如何用SMART原則與SEO相關聯?讓SMART應用到網站內容中去

作者: 來源:營銷公司 2019-08-01 12:33

SMART目標管理原則,如何用SMART原則來與SEO相關聯?如何讓SMART原則應用到網站內容中去?今天主要來聊聊SMART與SEO和內容的微妙關系。

SMART讓內容和SEO更智能

SMART是目標管理原則,其中S代表具體的,M可衡量的,A代表可實現的,R代表相關性和T有時限。

S-具體內容如何更有價值

1、了解你的用戶群體。

研究關鍵詞能夠給我們帶來更多的你意想不到的信息。你的用戶在哪里上網?你的用戶是通過什么到大你的網站,他們的意圖是什么?用戶來到網站都做了些什么?了解您的用戶是構建SMART內容的基礎。

2、通過研究競爭對手發現機會。

您了解您目前所處的行業的競爭環境如何?了解您的競爭對手都通過哪些方法來與您競爭,也許可能會通過媒體、新媒體等方面與SERP競爭。如果你對這些都不是很了解,那么你現在所做的一切都是很盲目的。

通過評估競爭對手都涵蓋與未涵蓋的內容差距,這為您提供創造具有吸引力的內容提供了方向,然后在重要的頁面向用戶展示這些內容。

3、合理的選擇內容格式。

既然知道了內容方向,那么這些內容如何展現給用戶,通過什么樣的形式來吸引用戶并留住這些用戶?

不要因為一些因素限制自己,限制住頁面內容輸出形式。單一內容可以包含多種類型的媒體元素,包括社交可共享的圖片,嵌入式媒體,評論互動、點贊轉發、圖文音視。

這樣,您可以透過各種方式向用戶傳達信息,不僅僅依靠文字搜索,也可以讓用戶通過“圖片搜索”、其他平臺搜索能夠找到您的內容。

M-可衡量的內容是重要指標

CMI年度內容營銷調查的B2B營銷受訪者中只有百分之二十一表示他們成功追蹤投資回報率?,F在,2019年:

72%的人正在衡量其內容營銷投資回報率

51%的人正在使用測量計劃,為業務目標提供洞察力和進步。

79%的人使用分析工具。

4、選擇與您的業務目標相關的指標。

定目標往往要切合實際,才能讓效果最大化。不同的目標當然要有不同且更加明確的指標內容。

例如:網站發展到后期,流量已經不成問題,想要不斷的提高品牌影響力。那我們的目標就是如何提高品牌影響力,那我們所做的內容就要圍繞這個來做。

網站流量,潛在客戶質量,社交份額,現場訪問時間和轉換率是B2B營銷人員用來確定內容成功的最佳指標。B2C營銷人員的優先級相似。

5、使搜索引擎優化成為內容創建的核心。

通過戰略內容優化,提高品牌的知名度和關鍵指標,如用戶活躍度,停留時間,分享傳播和轉化。

不斷優化頁面用戶體驗,并根據當前的SEO標準優化標題標簽,元描述,圖片和內容錨文本。

讓訪問者點擊并參與,從而提高用戶體驗,并且要重視高流量頁面和轉化最高的內容頁面。

6、加速數據報表自動化。

理想情況下,針對網站每天各個數據,都是可以讓程序自動生成一份詳細的數據報表,這樣可以為我們節約不少寶貴的時間。讓我們更有針對性的去優化。也可以為我們內容指標提供數據支撐。

A-可實現的內容

這點,也許大家不太容易理解,簡單的說,就是我們確定好內容與展現形式,那么我們就要用可靠的技術進行實現這些,如果,你定的目標或內容,不能通過技術進行實現,那就沒有任何意義。

7、通過搜索引擎優化技術支持您的內容創作者。

這個內容創作者,可能是自己,也可能是其他人。例如:自媒體平臺,如果您希望自己的內容發揮最大效果,您需要通過技術上合理的優化,并且在技術層次上來支持您的內容創作者。

網站結構和層次結構,元數據,移動適配,內部鏈接,網站速度,編碼錯誤和其他技術性SEO因素都可能影響您的內容排名。

8、社交與分享功能

搜索引擎營銷是第二常用的付費內容促銷策略,僅次于社交廣告。其實,還隱藏著一個更加龐大的營銷市場,那就是第三方平臺。

如果將您的內容推送到新浪、頭條、微信等社交頻道,但不要忘記其他平臺。

理想情況下,這些第三方平臺的流量要比搜索引擎龐大的多,在這里,實現品牌推廣、廣告變現、流量引入,也是非常不錯的選擇,不要僅僅局限于搜索引擎。

R-相關性內容

相關性,這個比較容易理解。在這里,相關性,不僅僅是指網站內容要與目標相關,還有另一層意思,要在相關渠道進行內容宣傳。

9、內容的相關性

是直接影響到用戶質量與后期轉化的。所以,一定要在內容相關性上面做好。除非,您僅僅只想做流量。

10、相關渠道進行推廣宣傳

通過多個渠道把網站已經有的高質量內容,進行發布宣傳,不僅可以吸引另一個平臺受眾,也有機會獲取更多合作的機會。

所以,在后期,SEO優化將不再是重心,而是不斷的拓展更多的流量合作伙伴。

T-特定期限業務成果來源于SMART內容

關鍵績效指標,如社交互動和網站訪問,讓您了解您的內容在搜索和社交中的表現如何,但您需要在有限的時間內,拿出業務成果來證明價值。

11、通過大數據運營使內容盈利。

你希望用戶采取什么行動?您的哪個網站的轉化頁目前正在轉換最佳,并產生最高質量的潛在客戶?這些數據是進行大數據分析的基礎,但請記住,您的這些數據一定要與每個部分的消費者意圖相匹配。不要忘記為站點流量和轉化包含嵌入式性能跟蹤。

12、支持多種業務功能的元素。

通過這些元素使您的內容成為多維度,以建立品牌權威,能給用戶解決問題的產品(或服務),并鼓勵用戶參與等。

13、通過持續的內容管理和優化提高投資回報

持續的內容經營管理,不斷的輸出高質量有用的內容,這樣才能不斷的優化提高投資回報率,所以,建設自己獨特的內容體系,是非常必要的。

有效的高質量內容,也是后期SEO優化的重心所在。

通過SMART讓內容始終處于同行領先地位,當然最重要的是可盈利。


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