搜索推广oCPC深度优化之非BCP类的玩法!

作者: 来源:网络推广 2021-06-21 07:33

首先要根据自己的需求去使用深度优化,如果,单纯的浅层都没能满足,那就不要冒险去玩深度转化,当然,如果你钱多冒险精神强,也可以尝试~

● 对于APP激活的浅层转化(APP激活)数量充足,希望能进一步优选深度转化率高的流量进行投放,提高“次留、app注册、app付费”等占比(优化深度转化成本);

● 对于表单收集的浅层转化(表单提交成功)数量充足,希望能进一步优选深度转化率高的流量进行投放,提高“预约、高意向客户、授信”等占比(优化深度转化成本);

● 对于通过百度基木鱼中间号优化电话接通率(优化深度转化成本);

但明确自己的需求后,该如何选择哪种“深度优化”方式呢?

玩好深度转化需了解如下要求

● 使用前提

√ 转化类型:深度转化为电商订单、订单提交成功、购买成功、APP注册、APP付费、深度使用、次日留存、注册激活后登录、电话拨通、预约、授信、有意向客户;

√ 转化对齐:以点击日期归因,并确保转化数跟实际对齐(差异小于10%);

√ 数据回传:确保及时回传转化数据,直投深度同时也同时保留浅层转化回传;

 

 

→ 深度优化之APP激活

注意:

1.深度数据回传确保稳定---深度数据回传延时时间需要稳定,90%以上的深层转化回传延时时间间隔固定;

2.核对数据口径---按点击时间归因;

3.初次设定深度转化CPA必须参照系统推荐值---后继需小幅调整(每次幅度不超10%);

4.需为APP注册或APP付费等转化类型;

5.仅APP激活的数据源下可选,数据来源为API时仅有APP激活,可以使用购买成功或其他自定义转化类型。

 

→ 深度优化之表单+电话接通

★ 深度优化方式账户设置

★ 深度优化方式操作--直接优化深度

直接优化深度,权限无需申请

场景一:新账户或包:操作过程同普通oCPC进二阶一致,仅目标转化类型为深度类型

1.创建转化追踪:账户需创建“深度转化类型”的转化追踪;

2.设置目标转化:在目标转化勾选想要优化的“深度转化类型”;

3.校对数据:在oCPC数据报告查看每天“目标转化量”并与实际核对(误差不超10%);

4.设置目标转化出价:数据积累够门槛后,系统会推荐CPA设置值,不可低于推荐值的80%;

场景二:浅切深:原来目标转化为浅层,切换为深层转化类型(不常用)

1.数据源不变:删掉原转化类型,切换为深度转化类型

2.转化类型评估:投放包列表页显示进展,编辑投放包可取消评估;

3.评估成功:评估完成后,编辑投放包修改深度转化类型,并以深度转化类型设置CPA;

★ 深度优化方式操作—双出价&自动出价

1.创建转化追踪

● 账户需创建“深层转化类型”的转化追踪;

● 如果没有需及时新增,数据源为APP激活不需要新增深层转化追踪;

2.需确认:核对数据

●通过oCPC数据报告自定义列,查询深度转化数量;

● 并与实际转化数量确认,是否保持基本一致(误差小于10%)

●如误差过大,需排查原因(人为因素或系统对接因素)

3.设置深度转化类型

● 账户建议设置目标转化(浅层)和深度转化类型(深层)深度优化方式,建议设置“自动优化”稳定后再切为双出价;

4.设置深度转化出价

● 选择“自定义双出价”的账户,需进行设置深度转化出价(需申请权限加白)

●按照系统推荐值来设置;

● 选择“自动优化”的账户跳过此步骤;

5.查看生效状态

● oCPC投放包列表“深度转化状态”列查看生效状态;

6.评估:查看深度转化数

oCPC数据报告自定义列,选择深度转化类型,查看深度转化数,核算投放效果;

自动优化-流程同双出价,第4步跳过,不需要设置深层转化出价

★ 深度转化-投放包设置

● 功能入口:试点账户在工具中心-转化追踪页面内,需要确保已有深度转化类型;

● 如果没有,请到工具中心—转化追踪,并按以下步骤新增

① 新建转化追踪

② 常用数据源:APP激活或API或电话数据授权(小流量需要申请)

● 数据核对:在oCPC数据报告页面内,需要自定义添加—“具体深度转化类型”,才可以查看系统中对应的转化数;

● 如果系统转化数与实际的差异过大,需核对具体BCP标记或者暗语对话明细,也可联系客服反馈给接口人或风铃排查。

★ 设置“深度转化”类型和出价

● 功能入口:新建/编辑oCPC投放包页面,设置“深度转化”;

● 此时将自动展出“深度优化方式”入口,需按照试点建议方案,选择“自动优化”;

● 使用自定义双出价的账户,需按系统推荐值设置出价。同时,按扩量模式务必选择“积极扩量”

注意:设置“深度转化出价”时,试点账户请按照系统推荐值,设定深度转化出价;调整频率每天不超过1次,每次幅度不超10%,自动定向务必打开,选择积极扩量模式。

★ 查看深度出价设置和生效状态

● oCPC投放包列表中新增“深度转化出价”、“深度转化状态”列;

● 可以在自定义功能框中调整添加状态及显示位置;

★ 暗语话术-精确匹配

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★ 暗语话术-精确包含

1.咨询小姐姐或者小哥哥们,通过BCP授权的IM对话工具,进入“设置客人类别/设置客户”、“对话归类”等入口,即可标注留线索分类标签;

2.本功能适配账户类型:搜索oCPC二阶BCP咨询类账户,限以下5种工具并完成授权:商务通、快商通、53kf、美洽、全时易聊;

3.标签以第一次标记为准,标记操作需要在会话开始后的2小时内进行,否则不在生效。

● 常见的深度转化类型

● 深度转化方式-双出价功能及原理

● 深度转化方式-双出价使用要点

● 深度转化方式-双出价优化期间如何调整出价

● 如何计算我的预期深度转化比例及实际深度转化比例?

预期深度转化比例=目标转化出价CPA/深度转化出价CPA,即为可以设置的优化目标;

实际深度转化比例=深度转化数CV/目标转化数CV,是实际发生的优化结果;

● 实际深度转化比例满足预期,但转化量少,如何调整?

1.在可以接受成本增加的情况下,提高目标转化出价,等比例提高深度转化出价(建议等比例调整出价,保持目标深度转化比例不变);

2.通过开启智能加词、自动定向、新增自提词等方式扩量;

● 实际深度转化比例满足预期,但目标转化和深度转化成本,均高于可接受成本,如何调整?

下调目标转化出价,同时等比例降低深度出价(转化量会减少,建议等比例调整出价,保持目标深度转化比例不变)

● 转化成本满足目标,且深度转化比例稳定,期望进一步提高深度转化比例,如何调整?

申请使用双出价权限,如目标转化出价不变,可下调深度转化出价(单次调整幅度小于10%)

直至深度转化比例满足预期。需同步做好扩量操作(注意转化量和消费极有可能会减少)

● 深度转化比例不满足目标,需要降低深度转化成本,如何调整?

目标转化出价不变,适当降低深度转化出价

● 深度转化比例长期未达标,如何调整?

预期深度转化比例过高时,会导致转化量减小,建议适当降低预期(目标)深度转化比例要求,在目标转化出价不变的条件下,适当上调深度转化出价。

● 自定义双出价时,深度转化成本不达标,是否支持赔付?

暂不支持赔付

● 自定义双出价为什么没有生效?

在深度转化数据回传通路正常的前提下,可能有2方面原因:

1.设置的深度转化出价低于浅层转化出价,建议尽快调整深度转化出价

2.深度转化数据积累不充分,请耐心等待

在oCPC投放包列表-深度优化状态列,可将鼠标停留在“未生效”状态上,查看未生效原因

● 深度优化,是否支持点击出价系数的优化模式(eCPC)?

暂不支持,目前只支持目标转化成本的优化模式(oCPC)


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