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百度搜索推廣關鍵詞3種匹配模式及視頻創意投放流程

作者:小推 來源:網絡推廣 2021-06-05 21:15

百度競價搜索推廣關鍵詞3種匹配模式進行整合,搜索推廣視頻創意投放流程升級后,功能和投放效果會如何變化?會不會影響線上投放效果,會不會干擾oCPC二階投放效果。

● 關鍵詞智能匹配模式整合升級--全流量上線

【升級點說明】

1、匹配類型整合:原3+1種匹配模式整合為3種匹配模式,即將“智能匹配-核心詞”和“智能匹配”統一整合為智能匹配(投放能力為原“智能匹配-核心詞”),整合后的3種匹配模式,定義如下:

搜索推廣關鍵詞3種匹配模式及搜索推廣視頻創意投放流程
百度搜索推廣關鍵詞3種匹配模式及視頻創意投放流程

2、管理入口升級:

(1)新建關鍵詞:匹配模式選項僅提供3種:精確匹配、短語匹配和智能匹配,同時智能匹配支持使用{}大括號圈選核心詞(*圈詞方法與原“智能匹配-核心詞”完全相同),詳見產品手冊(獲取方式:入群:331845742在群共享中或公眾號:jjahzer后臺回復 新匹配);

(2)修改匹配模式:百度營銷-搜索推廣(關鍵詞列表/搜索詞列表/關鍵詞報告/搜索詞報告)、百度營銷客戶端和百度營銷手機版修改關鍵詞的匹配模式僅提供3種選項:精確匹配、短語匹配和智能匹配,同時智能匹配支持使用{}大括號修改核心詞,詳見產品手冊,其中API的修改需參考商業開發者中心API文檔的更新;

(3)搜索詞報告:搜索詞的觸發模式選項中“智能匹配”和“智能匹配-核心詞”統一合并為“智能匹配”,關鍵詞的匹配模式和搜索詞的觸發模式將只有“智能匹配”(說明:由于自2019年初以來,觸發模式為“智能匹配”的流量已經極為稀少(占大盤消費不足0,1%),2020年9月以后,觸發模式“智能匹配”實際已完全下線不產生流量,所以搜索詞報告中,不再對“智能匹配”和“智能匹配-核心詞”兩種觸發流量予以區別)。

三、【全流量生效時間】

2021年2月2日

四、【常見問題】

Q1:本次升級后,原匹配模式為“智能匹配-核心詞”的關鍵詞,功能和投放效果會如何變化?不影響線上投放效果,不會干擾oCPC二階投放效果

A1:整合后關鍵詞的匹配模式將顯示為“智能匹配”,如果關鍵詞上有圈選短詞則繼續生效,如果沒有,平臺仍支持客戶手動或系統自動進行圈詞,圈詞能力保持不變;由于觸發規則保持不變,本次整合不會影響原“智能匹配-核心詞”關鍵詞的投放效果,

Q2:本次升級后,原匹配模式為“智能匹配”的關鍵詞,功能和投放效果會如何變化?

A2:整合后關鍵詞的匹配模式仍顯示為“智能匹配”,客戶可以手動圈選核心短詞(不超過5個漢字),如果客戶不做圈詞,系統將自動圈選核心詞,幫助客戶觸達核心詞意圖相關的潛在流量。(*自2020年9月對于客戶購買的“智能匹配”,系統的觸發效果實際上已等同于【關鍵詞購買為“智能匹配-核心詞”+系統自動圈詞】的投放效果,因此本次整合不會影響原“智能匹配”關鍵詞的投放效果)

Q3:如果賬戶已進入oCPC二階,本次升級是否會影響線上投放效果?

A3:不會影響。本次升級僅是投放平臺設置和數據報表統計披露名稱的變更,不影響線上投放效果,不會干擾oCPC二階投放效果。

● 搜索推廣視頻創意投放流程升級

一、背景簡介

搜索視頻營銷成為越來越多客戶的選擇。新版投放流程簡化客戶操作門檻,提升投放效率,并能支持豎版視頻樣式、視頻MAX等新產品能力。

二、升級點介紹

1、新建視頻創意流程全面升級,簡化流程,支持視頻樣式通投;

搜索推廣關鍵詞3種匹配模式及搜索推廣視頻創意投放流程
百度搜索推廣關鍵詞3種匹配模式及視頻創意投放流程

(1)簡化視頻類型,去掉多視頻投放,去掉“托管視頻落地頁選擇視頻投放”;

(2)上傳視頻的類型由不限制改為限制16:9、9:16、1:1,減少客戶視頻制作成本,保證前端顯示效果最佳;

(3)增加視頻MAX表達,上傳9:16比例視頻,下方出現對視頻頁的內容表達模塊,包含“描述文案”,未來增加品牌信息填寫,與中文域名共用資產;

(4)去掉樣式選擇,實現樣式通投?;诳蛻羯蟼鞯囊曨l比例,上傳一張封面圖即可自動生成不同比例的創意圖片,提升操作效率;

(5)預覽區域增加創意預覽和流量強度提示。上傳的創意圖片數量越多,則覆蓋的流量越強;(流量覆蓋為預估數據,不代表最終的流量分布情況);

2、視頻物料列表頁,兼容新舊投放流程,舊視頻組件可繼續投放,但不可編輯;

百度搜索推廣關鍵詞3種匹配模式及視頻創意投放流程
搜索推廣關鍵詞3種匹配模式及搜索推廣視頻創意投放流程

(1)樣式不做單獨披露,去掉創意類型列。同時因為流程中無推廣設備設置項,去掉推廣設備列;

(2)新創意視頻組件改為披露視頻、視頻比例、圖片個數信息;

(3)兼容存量視頻物料:不影響物料繼續投放,但是不可編輯舊視頻組件。支持復制舊視頻組件生成新視頻組件;舊視頻創意中如果原視頻不滿足9:16、16:9、1:1等比例,則不支持編輯和復制;

3、視頻組件數據報告升級;

視頻投放流程升級后,創意組件報告-視頻組件數據報告也會同步升級。數據查看路徑:搜索推廣-數據報告-創意組件報告-視頻類。

● 搜索推廣API無效點擊報告、小程序報告、圖片組件投放API升級

 

一、背景

為提升客戶投放效率,本次對搜索推廣報告API和圖片組件投放API進行升級,您可即刻前往體驗和了解(dev2,baidu,com)。

二、升級點功能說明

1,搜索推廣報告API:新增【無效點擊報告】&【小程序報告】,客戶可通過實時&異步方式獲取。

升級影響的API服務為:ReportService

使用文檔詳見:

https://dev2,baidu,com/content?sceneType=0&pageId=100151&nodeId=265&subhead

2,圖片組件投放API:新增圖集組件、圖文組件、大圖組件投放管理API,客戶通過該接口可實現:對組件物料內容的增刪改查、對組件物料投放范圍的增刪查

上線的API服務為:AdvancedSegmentService、AdvancedSegmentBindService


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